《盗墓笔记重启》，IP帝国创始人有话说

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（文：芭莎男士）天马行空且冷静犀利，幽默随意却又直击要害，在南派三叔身上，你能看到一个作家与生俱来的敏感和浪漫主义，也能窥见一个商人的敏锐精明。在他身后，一个超级IP帝国正在悄悄崛起。

2017年6月5日对于《盗墓笔记》的粉丝们来说是个值得纪念的日子，在这一天，《盗墓笔记重启》开更，吴邪从南京储物柜开始了新的历险。9月中旬，另一大IP《沙海》官宣，南派三叔从来没有停止他的步伐。

作家是我唯一的人设

《盗墓笔记》的老粉一下子被炸了出来，纷纷跑到公众号下留言感叹“有生之年”。有人说：《盗墓笔记》随便写，只求张起灵人设不崩。南派三叔却只轻描淡写地回了一句：人设是什么……

《盗墓笔记重启》来源于南派三叔那些不断产生却一直没能落笔的灵感。他的灵感源源不断却又觉得自己写得太慢，有一段时间还专门办了一个叫“南派小说”的堂会，借粉丝之手让灵感化作文字。不过他终究还是决定亲自动笔，按他的话说，身兼数职久了，只有写作能给他最大的快感。

《盗墓笔记重启》的主题相较于前几部有了比较大的变化，寻找、悬疑、探险将盗墓取而代之，成为小说的核心。从某种意义上看，这也未尝不是南派三叔自我蜕变甚至渴望改变现状的缩影。

靠作家身份出道走红后，南派三叔的角色越来越多：编剧、投资人、IP运营者……有人将他看作IP运营领域的开拓者，也有人质疑他失掉作家的本心，甚至有人视他重启《盗墓笔记》为一种“返璞归真”的表现。听到这个，南派三叔摇了摇头：“我不敢用任何词来给自己做人设……我唯一想保留的是作家这个人设。”

南派三叔原本以为自己会喜欢当一个商人，可现在才发觉他这辈子只能当作家。“因为当商人没有快感，写作是只要你坐下来写，就马上能获得快感。”

兼职作家和自己作品的IP运营者是件辛苦的差事，这也是南派三叔当初打算开办南派泛娱的主要原因。作为创作者，他需要成熟的法务、财务团队维护基本权益；随着投资的不断涌入，作为IP运营者，他更需要一支专业又充满激情的队伍为《盗墓笔记》这个超级IP开疆拓土。

南派三叔坦言自己最开始开办公司的目的是想实现“想写什么就能写什么”，不过真正成了老板，才发现经商远没想象中那么简单。本以为可以变得轻松的工作，因为载着更多人的梦想、承着四面八方而来的压力而变得越发沉重。

“我希望有一天能够完全写出那种根本不能卖的东西。我觉得所有的作家一开始的想法都是能写出畅销书，但是最终都是想写一些不能卖的、只有小部分人能看懂的东西。希望有一天我能够肆意地去创作。”

南派三叔计划明年年底实现这个目标，他说自己现在最想写的是一部冥想式作品，内容大概是一个人生活在空无一物的世界中，要做的只有无止境的思考和冥想。这听起来有点熟悉，违反创作逻辑似乎也是《盗墓笔记》的鲜明特征之一，逆流而上的事儿，他向来偏爱。

超级IP永生不死

在一切内容皆IP的时代，这个互联网的新兴物种以排山倒海之势闯入人们的视野，各方资本从蠢蠢欲动到如今大刀阔斧地投钱，不过只用了几年的时间。说起来兴起于美国动漫行业的IP概念原本也不过诞生了20多年，却在如今迸发出强大的活力与价值。

在IP生态表面的繁荣下，是超级IP数量的急剧减少。南派三叔自己也给超级IP下了定义，在他看来能够自带两千万用户的IP才称得上超级IP，而真正的超级IP拥有无限的可发掘空间。

目前市场上涌现的出的超级IP只呈现出冰山一角，运营者在某段时间内往往只能开发其中的一部分，因为它的可衍生范围过于广阔。而跨媒介内容运营使平台用户跟IP用户产生重叠，随即带来放大效应，这也是超级IP巨大商业价值的投映。

“它的生命力肯定比你旺盛，你是一个写作者，慢慢油尽灯枯，但他们是可以自我生长的，这是一个没有尽头的世界。”

迪士尼和漫威都是超级IP的代表，前者已经成为业界标杆，成功将旗下动画人物打造成一个个时尚符号；后者虽晚了几十年出现，却也赢得了不错的口碑和粉丝效应。孙悟空这个几百年前诞生的人物就足以证明IP的生命无法被时间限定，有了与当代价值观的融合，再以当代的视角进行创作，孙悟空就永远不会是一只已经作古的猴子。一个IP的自我生长就像是可保长生不老的灵丹妙药，有生长，超级IP就能永生不死。

《盗墓笔记》系列除了南派三叔团队参与制作的影视剧，也衍生出了手游、话剧等产品。不过在这些相对陌生的领域，南派三叔表示并不想介入太深，他的团队会为这些衍生产品提供原始素材和灵感而不是直接介入制作。他自嘲自己去做话剧会是一个灾难，不过也强调了故事灵魂的不可替代。情节大可交给话剧团队进行改编，但它的世界观必须与《盗墓笔记》吻合，南派三叔将其形容成“一种精细的仪式感”，大抵是姿态万千，魂在，形亦未亡。

IP的生长也离不开粉丝的参与，这在IP诞生之初可能不太明显，但随着IP不断壮大，创作者的控制会越来越弱，而粉丝的奇思妙想却能为其焕发新的生机。

“我的粉丝慢慢长大了，他们未来能比我做的更好。”南派三叔说这话时颇有种老怀欣慰的意味，现在，他的团队里百分之八十的成员都是《盗墓笔记》的书粉。他们熟读原著且热爱每一个人物，因此能够自发地监督整个执行过程，这使得沟通成本大大下降，南派三叔也坦言，近一两个月来，“粉丝员工”的加入真的让他顿感轻松。

IP生态的青春期

中国的IP生态更像一株还未长成的稻谷，没有完整的制度、成熟的市场，却多的是人想要帮它“拔苗助长”。投资者们疯狂地购买IP，对下一个超级IP的诞生翘首以待，似乎拿下版权，收益就会像从天而降的金子一般唾手可得。

野蛮生长这个用词并不夸张。

作为《盗墓笔记》这一超级IP的缔造者，南派三叔认为野蛮生长一定是恶性的，但是野蛮生长也是必须的。“之所以我们很多时候欢迎野蛮生长，是因为野蛮生长类似于青春期的躁动，虽然会带来不少麻烦，却是不可避免的。”

成群扑街的烂片、注水的数据、完全不成比例的开机率和上映率只会让整个IP生态变得更加混乱无章。在南派三叔看来，近十年内，超级IP已经被消耗殆尽，而漫画端和文本端大量IP的快速喷发也在投资商一茬一茬割韭菜搬的疯狂购买下变成了不可能的事。

不过南派三叔也对这一状况持乐观态度，他认为把IP的表现体系从文字和图象直接变成影视作品和游戏也未尝不是一种新的发展方式，而这在国外已经有不少成功的案例。“因为现在我们是狂躁期，所以掐的太狠了，慢慢等到整个体系健全之后，特别是作家经纪这个体系健全了之后，很多东西就会明朗起来。”

一个强势的品控官

《七十二层奇楼》让南派三叔初尝综艺节目编剧的滋味。聊起这个，他开玩笑说觉得自己被骗了。综艺节目的编剧更像一个游戏策划者，现场的随机应变远远比剧本有用，这让一向擅长写故事的南派三叔顿觉自己没了用武之地。

他承认这是自己的控制欲作祟，作为创作者，他可以肆意在稿纸上挥斥方遒，想什么就写什么；做综艺节目的编剧，他也想控制，可参演者又不是他笔下的盗墓贼，因此最终的节目效果往往与预期差了很多，自己的想法也基本上很难实现。

不过在自己的作品里，南派三叔可以安心让自己的控制欲发酵。作为作家，他或许足够老练成功，但在影视行业，他也只是个三十多岁的新人。对于这个领域的探索，除了留心学习，靠的还是他“厚颜无耻扒在那”一部戏一部戏跟下来。

在南派三叔看来，想要守住IP的品质，除了不计成本地使用电影团队，大概就只剩靠原作者的那么一点控制力了。“因为盗墓笔记是反直觉的一个作品，我的创作理念叫做不顺拐，它是逆拐的。我一定让你做的最难受，我一定让你做的最不舒服，这样才会出好的戏剧效果。”

这种强迫症般反复死磕的方式显然有悖于传统影视创作追求流畅的精神，但南派三叔愿意用这个不太讨好甚至有些笨拙的方法维护每一部作品的品质。强势也好，较真也罢，结果总归是令人满意的。

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