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“盗墓笔记”和“花千骨”们,是真火,还是虚火

目录:盗墓笔记评论    作者:南派三叔    发布时间:2015-07-02

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作者:半辈子

考虑到国产剧市场爆炸式的生产力,每年没几部剧真正配得上“翘首以盼”,而最近的两部剧《盗墓笔记》和《花千骨》,都是当得起这四个字的。不熟悉《盗墓笔记》或者《花千骨》的人,可能意识不到它的火爆程度。尽管两部剧都是才才开播,但我们完全可以粗暴地说,这会是两部年度现象级的国产剧。

当然了,如果你不是网络小说的读者,也不是李易峰、唐嫣、杨洋,或者霍建华、赵丽颖们的花痴,又或者压根对国产剧嗤之以鼻,那么你不必为此而感到纠结。你也不需要知道《盗墓笔记》或者《花千骨》有什么了不起。你要接受的只有一件事,就是在你不熟悉的领域里,有一群痴迷的粉丝在一群高超的IP制作者,他们正在以全新的互动的方式,正在制造一个影视剧的新神话。

早在电视剧开播之前,无论是《盗墓笔记》或者是《花千骨》都各自拥有了庞大的粉丝群。在《花千骨》小说的百度贴吧里,粉丝们积累了多达700多万的帖子,而在《盗墓笔记》的贴吧里,这个数字则是恐怖的8000万。在微博、论坛或者其他的社交媒体里,原著党正在疯狂吐槽,而新势力电视党则在奋起反击。

这就是“盗墓笔记”、“花千骨”的品牌价值,它们早就超越了小说、电视剧,其本身就是一个强IP(Intellectual Property,知识产权)。无论是什么形态,强IP都能以极短的时间,用极高效的方式,迅速建立起了一个围绕作品、周边丰富、粉丝稳固的强势品牌。

从这种意义上说,电视剧版的《盗墓笔记》和《花千骨》只是强势IP输出的一个部分。这部电视剧的制作者们,不再像过去“拍电视”那样,围绕着电视剧或者明星去做策划和宣发。所有的一切,都是围绕着一个强势的IP,为它的粉丝量身定做的。这就是如今强势IP的新玩法,粉丝们自发的组织起来,制造了一场持续、漫长的宣传造势。

《盗墓笔记》和《花千骨》的火爆,为我们示范了IP时代的新玩法,培植一个强势的品牌,其价值远在单纯的小说、电视剧之上。如果有一天,你看到“盗墓笔记”、“花千骨”的游戏、玩具,又或者它延伸出了新的模式,完全没必要感到吃惊。

值得注意的是,在火爆的背后两部剧都陷入了巨大的争议。关于《花千骨》的浮夸批评才兴起,《盗墓笔记》就以混乱的剧情,五毛钱的特效和偏离原著深远的种种问题,遭遇到了粉丝们史无前例的围剿。作为小说的原作者南派三叔,高流量带来的兴奋期还没过,就立刻陷入了潮水般的吐槽声中。南派三叔甚至在微博上爆出与此剧编剧吵架的截图,我们不难看出此剧的负面批评到了什么程度:作者也开始急于和电视剧划清界线。

你看,强势IP固然会带来超高的关注度,但围绕着《盗墓笔记》的惨烈批评也给创作者们一个警醒。这种“强IP、弱品质”的抢钱模式,令作为最高品牌的“盗墓笔记”也陷入了困境。要知道网络小说、电视剧观众、偶像们的粉丝是高度重合的年轻消费者,他们自主意识强,参与意识高。剧版《盗墓笔记》和《花千骨》一旦制作上不合格,就立刻在社交媒体上被围剿。

这就是强势IP火爆背后的危机,尽管它能快速带来高收视/流量,带来商业保证,但粉丝们作为消费者和传播者,具有着更大更广的话语权。在这两部剧的案例上我们看到,粉丝们一旦发现电视剧制作粗糙,就会在社交媒体上放大品质的恶劣,这最终会导致信誉的崩盘,甚至毁掉一个原本强势的IP。

从《盗墓笔记》们的火爆,能看到强势IP的新玩法,正在成为娱乐时代的新主流,但是在话题火爆制作粗糙的争议背后,你也会看到急功近利的创作者正在消耗IP本身的魅力。强势IP到底是真火,还是虚火?我想标准倒不那么复杂,粉丝们最终会用脚投票做出抉择。

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    盗迷对《“盗墓笔记”和“花千骨”们,是真火,还是虚火》的精彩点评:
  1. 用脚投票  2015-07-04 08:26:10

    粉丝们最终会用脚投票做出抉择。

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  2. Mavious  2015-07-04 13:16:32

    然并卵

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  3. 三叔魂淡  2015-07-12 19:20:30

    看,被当负面教材了吧= =

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  4. 关键时刻  2015-07-14 00:28:42

    这个现象,会引导IP产业走精品路线,大大提高国内影视相关市场的产品质量。从长远说,又能刺激各种原创和创作活动,激发民族创造力,且此娱乐产业会拉动更多相关产业发展,是目前国家产业转型非常重要的契机,会有更多的人参与进来,激发各种力量。了不起。嚷嚷虚火的,一边喝点冰片加安眠药,歇歇去。

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  5. 你就像那一把火  2015-07-16 00:51:11

    确实很火,从5岁小孩到40岁中年人都知道盗墓笔记和花千骨。

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  6. 酸菜鱼  2015-07-26 23:48:10

    绝对是真火。纯的,比“三味真火”还要纯、还要真!

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  7. 稻米  2015-07-27 11:51:17

    九个亿的点击量那是闹着玩的?╮(╯▽╰)╭

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  8. 注意到细节的盗迷  2018-01-10 23:57:58

    @你就像那一把火:花千古是什么鬼?

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